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夏柯:倾力打造浙东哲学小村

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2021-06-22 评论数:

  保护利用、盘活升级乡村文化资源,是落实乡村振兴战略的重要推手。每个村落都可以通过发掘和移植资源,进行系统性规划和开发,将具有个性的文化元素突显出来,形成具有自身特征的IP(IntellectualPropertytuj简称,原意为知识产权,现指有高辨识度、大流量潜力、强变现能力、长生命周期的文化内容符号),将其升级打造为本村落的独特品牌。这是乡村特色化发展,跳出同质化竞争的必由之路。

  让哲学点亮心灵,打造“浙东哲学小村”,这是市社科院(联)会同鄞州区委宣传部服务乡村振兴而探索的崭新模式。宁波财经学院和宁波市职业经理人协会组建团队,共同参与。哲学文化IP与乡村文旅项目的结合,目前在国内外较为罕见,而哲学文化本身是一个丰富优质的IP库。因而,本案例的操作富有创新性,能为哲学文化IP的开发运作提供一个宝贵的实践场地。

  童夏家村隶属鄞州区塘溪镇,位于梅溪水库上游,山清水秀,环境优美,2018年被列入第五批中国传统村落名录。近年来,该村提出打造“宁波的香格里拉”旅游品牌,已具有一定知名度。来访游客以户外徒步、自驾为主,也有旅游团组,但因游客以自携给养的徒步人员和自驾游客为主,有效驻留时间和在地消费不够,限制了旅游业态及相关的餐饮、住宿、零售等业态发展,难以形成真正有效的旅游消费,亟须提升的短板是文化资源的开发、利用和转化。因该村历史文化资源并不突出,直接与哲学文化相关的内涵和元素较少,因而对其进行“浙东哲学小村”的IP开发和运作,需以IP移植为主的方式进行。

  总体目标是将童夏家村打造成具有“哲学风范、网红气质”的哲学文化IP第一村,成为乡村文化IP开发2.0时代的经典范例之一。

  短期内,通过初步建设,植入哲学文化资源,转化成文化体验和文化产品,提高游客有效驻留时间,由此带动餐饮、住宿、购物等需求明显增加,为后续滚动发展奠定良好基础。中期在理念、行为、视觉层形成完整的“浙东哲学小村”CIS系统(形象识别系统),哲学小村IP得以成立,并得到较大范围的传播。相关业态和基础设施基本完善,具备较大流量接待能力。远期形成全国知名的哲学文化IP第一村,并具有一定的国际影响力。

  可借用CIS系统,构建“浙东哲学小村”的整体表达体系,用统一的理念、形象、行为、体验吸引流量。

  首先是MI(理念识别)。明确哲学小村的IP理念内涵为:“小村庄,大道理”,以小见大,以近譬远,见微知著,将哲学生活化、现代化、年轻化、网红化。

  其次是BI(行为识别)。对内,让哲学理念文化融入童夏家村各种组织、业态、集体、个人的制度建设、管理规范、行为规范、乡风家风、个人修为素养中,让哲学小村成为活的哲学文化的载体。对外,则通过传播策划、营销和市场开拓、产品服务开发、销售和体验、产业融合和转型升级、培训研学、社会公益文化活动、公共和媒体关系等行为方式传达、展现、构建哲学小村的理念,引导社会公众形成认同。

  最后是VI(视觉识别)。一切来自哲学小村的具象符号,都必须和其理念有关,并符合其行为逻辑。包括哲学小村的名称、标志(Logo)、吉祥物、标准字体、官方标准色、象征图案、宣传语、口号、环境设计、建筑风格、设施设备、产品包装、广告媒体、交通工具、路牌、门牌、照明系统、橱窗、陈列展示等。

  “浙东哲学小村”在选好IP的基础上,建好场景、讲好故事、攒好名气、建好渠道、卖好产品,做好哲学文化IP的产品和服务营销,从内容、推广、爆品、电商、跨界等方面培育粉丝、做大流量。总体上,可以采取滚动发展方式,边建边运作,不断正向循环,促使其业态体系成型和完善。

  1、规划主题路线、打造功能情景。基于童夏家村现状,充分考虑现有建设资源和成本,从游客受众的角度出发,规划合理的官方推荐路线,并衔接融入哲学小道、小桥、小墙绘、小长廊、小广场、小景观等主题功能模块。在哲学IP内容上,采用拿来主义,“无中生有”,中西杂糅又井然有序。

  2、有序做好基建。根据客流量、驻留时间、资金等因素,循序渐进推进基础设施建设,完善硬件。前期重点围绕小村梅溪两岸进行建设,后续重点往两岸纵深拓展,利用好小村腹地的小道和长屋建筑,实现空间拓展。其他设施如照明设施、停车场、进村道路等,可根据需要妥善改建扩建。

  3、加强业态融合和升级,以哲学文化赋能其他产业,构建完整的哲学文化产业的业态体系。在零售方面,布局哲学书店、哲学小铺、哲学小村特产、特色文创产品等;餐饮住宿方面,以现有农家乐为载体,注入哲学文化元素(装修、菜品、名称等),主打哲学主题餐饮,同时以哲学小屋、哲学咖啡馆、哲学酒吧、哲学茶室等为载体,开发哲学主题简餐。另外,可布局哲学小院等哲学主题民宿。会议培训方面,开发哲学社科主题的党政机关和社会培训项目、素质拓展项目、学生研学游学项目、考试培训项目。观光农业方面,布局“哲学农场”等主题农业,将哲学文化与艺术农业相结合,开发哲学主题的稻田、山林大地画、秸秆雕塑等项目。

  4、重点开发好文创产品。在哲学小村IP和CIS系统框架下,按步骤开发“浙东哲学小村系列文创产品”,在内涵、形式、包装上均体现地标性、独一性,不仅可以就地消费,也可以电商销售。让哲学小村的特色文创产品,称为流量变现的重要渠道,也成为传播推广的重要载体。

  5、加强推广宣传,讲好哲学小村故事。重点利用抖音、快手等直播平台,微信、微博等自媒体平台,发挥粉丝效应和网红效应,另外还可以通过传统媒体、主题活动、论坛、竞赛、科普、宣传册页等方式,进行传播。

  6、加强与周边景点联动,发挥全域旅游效能。按照全域旅游整体规划,设计主题旅游路线,串联有关乡镇村落文旅景点,形成集聚和共振效应。建议在童夏家村、上周村、香港彩556688com持肖区,童村、沙村区域内选址,设置旅游集散中心和停车场,www.8989277.com。策划设置官方旅游线路,配置观光车,施行统一管理和引流。